Co to jest produktyzacja Allegro?
Produktyzacja Allegro to rozwiązanie, które powstało po to, aby zwiększyć użytkownikom komfort korzystania z tego portalu. Innymi słowy, produktyzacja to system porządkowania ofert w taki sposób, aby te prezentujące konkretny produkt, były ze sobą powiązane na podstawie parametrów. Dzięki temu internauci, którzy szukają danego produktu, mogą zobaczyć więcej pozycji z tej samej kategorii, a co za tym idzie – łatwiej im znaleźć ofertę spełniającą ich wymagania. Jest to o tyle istotne, że dopóki produktyzacja nie została wprowadzona, przed użytkownikami pojawiały się wielokrotnie ogłoszenia tego samego sprzedawcy. Warto dodać, że produktyzacja Allegro wykorzystuje podobny mechanizm, który wykorzystywany jest od dawna na platformie Amazon i gdzie doskonale zdaje on egzamin.
Jak działa produktyzacja Allegro w praktyce? Wyobraź sobie, że 10 sprzedawców wystawiło na sprzedaż smartfona Samsung Galaxy A32. W takim wypadku wszystkie oferty, w ramach których wystawiono to urządzenie, powiązane zostają z produktem Samsung Galaxy A32. W jaki sposób te oferty się ze sobą łączą? Jak się okazuje, jest to możliwe dzięki wykorzystaniu kodów EAN bądź numerów ISBN. Jeśli produkty posiadają wiele kodów EAN lub ISBN, nie wyświetlają się w Katalogu Allegro, ponieważ nie ma możliwości identyfikacji głównego kodu. Na początku zawsze uwzględniany jest kod EAN.
Innymi słowy, produktyzacja Allegro to grupowanie przez ów portal ofert z tym samym produktem od różnych sprzedawców. Dzięki temu powstają pozycje, które są dostępne w Katalogu Allegro. Po kliknięciu tego Katalogu przed użytkownikiem zostają zaprezentowane wszystkie oferty tego samego produktu, pochodzące od różnych dostawców. Po wejściu do kategorii na Allegro, wyświetlana jest lista produktów, a nie lista ofert. Przykładowo, przy wyszukiwaniu książki „Władca pierścieni” ukażą się przed użytkownikiem różne jej wydania, natomiast lista ofert wyświetli się dopiero po wejściu w produkt. To pozwala łatwiej znajdować produkt spełniający oczekiwania klienta.
Jakie kategorie obejmuje produktyzacja? Jak się okazuje, pełną listę kategorii, w ramach których istnieje możliwość powiązania przedmiotu ze swojej oferty z Katalogiem produktów Allegro, możesz znaleźć na tej stronie. W kategoriach objętych produktyzacją można zobaczyć listę przedmiotów, które pasują do wyszukiwanej frazy, ale już po wejściu w produkt.
Dlaczego warto łączyć oferty z produktami?
Połączenie ofert z produktami pozwala uwzględnić je na liście produktów, jak również na liście ofert z danym produktem. To z kolei umożliwia klientom szybsze znajdowanie tych towarów, które ich interesują. Osoba, która szuka danego produktu na Allegro, może przy pomocy przycisku „Połącz te same oferty” przełączyć się z listy ofert na listę produktów.
Czym jednak właściwie różni się lista produktów od listy ofert? Przede wszystkim w obrębie tej pierwszej:
- każdy znajdujący się element to jeden produkt, do którego zostały zgrupowane oferty z danym produktem,
- każdy element uwzględnia: nazwę produktu, liczbę jego ocen, link (kierujący do wszystkich ofert, które połączone zostały z danym produktem), przewidywany czas dostawy, informację o możliwości skorzystania z Allegro Pay,
- filtry typowo produktowe (takie jak np. pamięć RAM czy przekątna ekranu) wyświetlane są wyżej od innych,
- istnieje możliwość sortowania przez klienta produktów na podstawie ich ceny, popularności oraz trafności.
Jeśli klient kliknie na liście produktów w nazwę produktu, natychmiast zostanie przeniesiony do oferty reprezentatywnej produktu.
Oferty reprezentujące produkt
Kiedy użytkownik kliknie przycisk „Wszystkie oferty”, trafia na podstronę, na której zaprezentowane zostają wszystkie oferty odpowiadające określonemu produktowi. Na początku można zauważyć ofertę wyróżnioną (reprezentatywną), wraz z fotografią w większych rozmiarach oraz częściowym opisem produktu. Warto dodać, że jest to zazwyczaj jedna z ofert promowanych.
Oferty na liście wyświetlane są w nieprzypadkowej kolejności – decyduje o niej algorytm, który uwzględnia:
- jakość sprzedawcy,
- formułę sprzedaży (wyżej pojawiają się oferty typu „Kup teraz”, dopiero później te na licytacji),
- stan przedmiotu (w pierwszej kolejności wyświetlają się produkty nowe, natomiast później używane),
- cenę produktu.
Jeśli więc odpowiednio wyróżnisz swoją ofertę, zostanie wybrana ona jako ta reprezentująca dany produkt.
Jeśli klient kliknie w link oferty produktu, zostaje przeniesiony do listy ofert skatalogowanych z konkretnym produktem oraz do najważniejszych informacji na jego temat, takich jak:
- liczba ofert produktu, jego nazwa i ocena, istnieje też w tym miejscu możliwość dodania produktu do obserwowanych wyszukiwań (jeśli klient się na nią zdecyduje, zostanie poinformowany o tym, że pojawiła się nowa oferta z danym produktem),
- klasyczną listę ofert, które pozwalają kupić wybrany wcześniej produkt, na szczycie tej listy ukazuje się oferta reprezentatywna.
Oferty skatalogowane z produktem – czym jeszcze się wyróżniają?
W niektórych kategoriach, po wejściu na stronę oferty wyświetla się belka – można na niej znaleźć zarówno nazwę produktu, jak i jego ocenę. Ponadto na górze, po prawej stronie istnieje sekcja „Inne oferty tego produktu” z przyciskami, takimi jak:
- „Najtańsze od” – po jego kliknięciu ukazuje się lista ofert połączonych z produktem z Katalogu, przy czym układają się one w zależności od ceny (od najniższej do najwyższej),
- „Najszybciej od” – po jego wciśnięciu na liście ofert pokazują się te połączone z produktem z Katalogu, które ułożone są według ceny, przy zastosowaniu filtra związanego z czasem dostawy do 2 dni roboczych,
- „Wszystkie” – po jego wciśnięciu na liście ofert zaprezentowane zostają wszystkie oferty połączone z produktem z Katalogu, ułożone według trafności.
Na listach ofert klient ma również możliwość skorzystania z filtrów, takich jak „Rodzaj oferty” („Kup Teraz”, licytacja) oraz „Stan” („Nowy”, „Używany”, „Powystawowy”, „Uszkodzony”).
Od 1 sierpnia proces zarządzania ofertami połączonymi z katalogiem produktów Allegro jest już dostępny w xSale. Zapraszamy!
